Herramientas de Marketing de Lektu

¡APRENDE A UTILIZARLAS CON ÉXITO!

Los autores y editores que comercializan sus obras a través de Lektu disfrutan de una serie de herramientas internas de marketing fácilmente manejables. Estos recursos son gratuitos y están al alcance de todos los que deciden trabajar con nosotros.

Hoy trataremos de explicar algunas de las herramientas más interesantes como los códigos promocionales, los pedidos de cortesía o los mailings. Usadas con acierto, ayudan a potenciar esa relación estrecha que las editoriales establecen con sus clientes en nuestra plataforma.

Utiliza los Mailings para comunicarte con tus lectores

Un autor o editorial puede enviar correos electrónicos con el contenido que desee a los clientes que hayan adquirido obras suyas a través de Lektu, para promocionar un producto. Existe un rango de opciones muy amplio. Podría realizar desde un mailing específico en el que contactaría con todas las personas que han comprado en alguna ocasión un producto de su editorial, hasta un envío limitado a aquellos que alguna vez se descargaron un contenido gratuito. Contamos con un desplegable para elegir entre múltiples opciones.

Por ejemplo, el mailing a clientes puede ser de gran utilidad si un autor desea anunciar con antelación la próxima aparición de la segunda parte de un libro, ya que puede avisar a todos los que adquirieron la primera parte. ¿Quién no está deseando saber cuándo saldrá ‘Vientos de Invierno’?

También es posible realizar un mailing comunicando simplemente la aparición de un nuevo producto. En el caso de los lectores específicos de una revista, es de agradecer que te avisen de la publicación del nuevo número.

Estadísticas en tiempo real

En el panel de administración de cada editorial contamos con estadísticas actualizadas cada 30 minutos. Se puede consultar el número de descargas de un producto, estadísticas demográficas, visitas por países y por ciudades.

Los autores pueden tener un estudio completo del recorrido que está teniendo su obra a través de la plataforma. Esto servirá para mejorar la comercialización del producto y para facilitar la identificación de las necesidades del público objetivo de cada editor.

En las estadísticas de producto se incluyen gráficos de descargas, ingresos, páginas vistas, referer (origen de las visitas), emplazamiento geográfico de las visitas, datos de descarga de los pedidos, descargas por países y estadísticas demográficas.

Las estadísticas demográficas suponen un salto cualitativo en la información referente a quiénes son las personas interesadas en nuestros libros, cómics, podcast, etc. El autor o editor puede estudiar a su público y saber qué tipos de pagos realizan por sexo y edad. Si descubrimos algún dato relevante sobre nuestros lectores podremos utilizarlo en próximas campañas.

Generación de códigos promocionales

Mediante esta herramienta se pueden generar códigos para hacer promociones de vuestros productos. Imaginemos que el libro en cuestión cuesta cinco euros y decidís hacer códigos promocionales para que algunas personas lo puedan adquirir por cuatro o tres euros. Los podéis regalar, tuitear o lo que prefiráis.

Por ejemplo, los códigos pueden ser muy útiles si imprimimos tarjetas y las vendemos en una feria. Además, Lektu no cobrará su comisión en los pedidos promocionales como apoyo a los creadores.

En el siguiente video os mostramos las posibilidades con que cuenta la utilización de estos códigos.



Este video forma parte de los videotutoriales de uso del sistema de administración para autores de Lektu. Una manera rápida y sencilla de entender las funcionalidades de nuestra plataforma.

Sistema de afiliados

El sistema de afiliación de Lektu es una herramienta mediante la cual el afiliado puede poner enlaces en sus páginas web, redes sociales u otros medios, que lleven a nuestra plataforma. Por cada venta o registro que se consiga a través de los enlaces, Lektu pagará al afiliado.

Ya explicamos detalladamente cómo funciona este sistema en un post anterior que podéis leer aquí: http://blog.lektu.com/2017/04/conoce-nuestro-sistema-de-afiliados.html.

La manera en que los usuarios pasan su tiempo en nuestra web es una información importante para la editorial. Seguir los movimientos de los clicks de los usuarios nos facilita el conocimiento de cómo se comportan los clientes ante los productos. El sistema de afiliados nos muestra “desde dónde” llegan los lectores a los productos de nuestras editoriales.

Pedidos de cortesía

Con esta herramienta podréis enviar pedidos gratuitos para distribuir, por ejemplo, entre periodistas o personas a las que queréis facilitar el producto por algún motivo (blogs especializados, webs u otro tipo de destinatarios).

La copia enviada puede incluso ir personalizada con marca de agua, y así podréis tener control sobre los ejemplares que habéis regalado (muy útil si enviáis estos ejemplares de cortesía antes de la fecha de venta del libro, por ejemplo).

El pago social como herramienta de marketing

En Lektu ofrecemos a editoriales y autores diferentes formas de pago para que elijan cómo quieren comercializar sus obras y, entre ellas, se incluye el Pago Social. Éste no implica una transacción económica, sino que el cliente paga en forma de publicidad.

Para obtener el contenido, el cliente deberá enviar vía Twitter o Facebook una frase que indique que se ha descargado la obra, pudiendo escoger entre una de las dos redes sociales. Si el usuario opta por tuitear, el editor o autor recibirá una mención en el tuit si así lo desea.

Muchos autores que trabajan con Lektu han usado como herramienta de marketing el pago social. Es una manera sencilla de tener presencia en redes sociales y darle vida a un producto que queremos promocionar de forma puntual o permanente. Puede ser el punto de partida para que la obra se dé a conocer.

Además, es una herramienta de captación de “contactos”, futuros clientes con los que podremos comunicarnos mediante la herramienta de mailings explicada anteriormente.

Un buen ejemplo para una utilización efectiva del pago social sería poner a disposición de los clientes un avance de 30 páginas de un libro mediante este método. Más adelante, cuando el libro completo salga a la venta, podríamos hacer un mailing para los que se descargaron el avance en pago social.

Le dedicamos hace un tiempo un post íntegro al pago social (aquí podéis leerlo), aunque, después de un año, las cifras han cambiado considerablemente. Nuestro catálogo asciende ya a 5.400 productos y más de 600 utilizan el pago social.

Avances

Los avances promocionan un producto haciendo que la ficha esté visible antes de que esté disponible para la compra.

Los clientes registrados interesados en recibir una notificación el día que salga a la venta solo tienen que suscribirse al producto pulsando el botón avance y el día de salida estarán puntualmente informados, decidan o no comprar el producto.

Visitantes

Un autor o editor puede consultar en tiempo real las visitas que han tenido sus páginas de producto o de editorial, el referer (desde dónde han llegado a la ficha), país, ciudad, etc. Esta información es muy valiosa para entender la actividad de nuestra cuenta.

Si sois autores o editores os animamos a trabajar con nosotros e incluir vuestro catálogo en nuestra plataforma. Contamos ya con grupos editoriales consolidados y también con personas que se han decantado por la autoedición y gestionan sus propias obras. No os supondrá ningún desembolso porque solo cobramos un pequeño porcentaje por cada venta y, sin embargo, ponemos a vuestra disposición gran variedad de herramientas que os servirán de ayuda dentro de vuestra estrategia editorial.

Podéis consultar cualquier duda descargando la presentación aquí https://lektu.com/unete.


Lali Rico